Zašto se Hrvatska ne može plasirati kao vodeća europska turistička destinacija? Je li konkurencija jednostavno prejaka za našu malu zemlju? Prema podacima o potrošnji prosječnih turista kod nas i kod jednog od naših najvećih konkurenata, čini se da je upravo tako. Prosječan gost u Španjolskoj dnevno potroši oko 109 eura, dok jedan turist kod nas ostavi tek 58 eura. Tako bar kažu istraživanja turističkih agencija diljem Europe. Ono što puno više zabrinjava je kad pogledamo iz perspektive cijelog godišnjeg odmora.

Razlika u cijeni nije mogla stvoriti toliku razliku u potrošnji

U Španjolskoj turist potroši gotovo tisuću eura za vrijeme trajanja svog godišnjeg odmora, a kod nas tek 400 eura. To je porazan podatak za hrvatski turizam jer je Španjolska specijalizirana za masovni turizam kao što to radi i Hrvatska. U čemu je onda razlika? Neki bi rekli da je to logično jer su cijene puno veće u Španjolskoj, ali to tek djelomično ima smisla. Putni i smještajni troškovi u Španjolskoj jesu veći, ali kad dođete u Španjolsku, platite hotel ili apartman, nakon toga možete kontrolirati svoju potrošnju. Možete jesti skromnije, izbjegavati skupa mjesta i uskratiti si neke luksuze. U Hrvatskoj bi trebalo biti obrnuto.

Što su manje cijene, to je veća potrošnja. To je jednostavno pravilo ekonomije i zdravog razuma. Turist s tisuću eura u Hrvatskoj je bogatiji od turista u Španjolskoj jer mu je kupovna moć veća. Zato bi bilo logično da se stranci u Hrvatskoj odvaže potrošiti više za vrijeme svog godišnjeg odmora. Ipak, turist u Španjolskoj za svoj godišnji potroši dva i pol puta više nego onaj kod nas. Tu se vraćamo na naš pravi problem. Cijene su manje, ali manja je i reputacija hrvatskog turizma

"Nitko se neće pohvaliti ljetovanjem u Hrvatskoj"

Strani turist koji dođe u Španjolsku najčešće se ne zadržava se samo na jednom mjestu, kod nas se turisti toliko utabore da najčešće ni ne izlaze iz hotela ili apartmana osim kad idu na plažu, a običćno su to uvijek isti gosti, niži srednji sloj. Ovaj apsurd u potrošnji prokomentirao je i bivši ministar turizma Ivan Herak.
"Veliku razliku u potrošnji čini cijena, ali najveći problem Hrvatske je imidž. To je nešto što smo naslijedili još iz vremena bivše Jugoslavije. Nitko se ne može pohvaliti prijateljima da je ljetovao u Hrvatskoj. Zato u Španjolsku idu turisti višeg platnog ranga dok u Hrvatsku obično dolaze oni nama najbliži poput Slovenaca, Austrijanaca Čeha... Također, Španjolska ima razvijen gradski turizam koji u nekim gradovima traje cijele godine. Slično je i u Beču koji godišnje na turistima zaradi više nego cijela Hrvatska", rekao je Herak.

Dakle, najveći Hrvatski problem je naše brendiranje u svijetu. Ljudi jednostavno ne doživljavaju Hrvatsku kao dovoljno glamurozno mjesto da bi cijeli život pričali o svom ljetovanju na našem Jadranu. Za predstavljanje hrvatskog turizma svijetu imamo Ministarstvo turizma i Hrvatsku turističku zajednicu pa prave krivce možemo pronaći tamo.

Piše: Leo Buljan