Zadarska županija predstavila je Glavni plan razvoja svog turizma od 2013. - 2023. godine. Stručnjaci su detaljno analizirali stanje i pripremili smjernice i ciljeve razvoja jednog od glavnih gospodarskih pokretača našeg kraja. Postavljanju ciljeva prethodilo je istraživanje postojećeg stanja, ispitivanje zadovoljstva, navika, motiva turista ali i domaćeg stanovništva. Veliki posao odradili su stoga djelatnici Odjela za turizam i komunikacijske znanosti zadarskog Sveučilišta. Iscrpno istraživanje pokazalo je, primjerice, kako su najveći motiv našim turistima i dalje sunce i more, kako je značajan udio onih koji dolazak ostvaruju zračnim prometom, kako im fali dodatnih sadržaja poput obilaska vinskih cesta i kako prosječna dnevna potrošnja našeg gosta iznosi 86 eura.