Za tri mjeseca Split će treći put biti domaćin najmasovnijega međunarodnog događaja u povijesti Hrvatske – Ultra Europe festivala. Riječ je o manifestaciji koja je u Split dovela najbolje svjetske DJ zvijezde, neviđenu produkciju, desetke tisuća mladih partijanera koji su napunili gotovo sve raspoložive turističke krevete na širem gradskom području i nakon koje su i oni kojima do tada nije bilo ni u peti da će se baviti turizmom – počeli upravo to raditi.

Najvažnije, riječ je o festivalu koji je Splitu, ali i Dalmaciji, donio do sada neviđenu promociju. Nabrojimo tek neke podatke: više od tri milijuna ljudi je na YouTubeu pogledalo “aftermovie” s prva dva festivalska izdanja, a ostvarena je i brojka od više od šest milijuna gledatelja preko live streama, broadcasta, te preko njihove specijalizirane UMF televizije...

– Organizatori pritom govore samo o ljudima koji su lani pratili festival u Splitu preko spomenutih kanala. No, to je tek kap u moru. Evo, kad uzmemo u obzir samo marketinšku vrijednost deset najpopularnijih videa s lanjske Ultre na YouTubeu, dolazimo do iznosa od 2,6 milijuna dolara vrijedne promocije. Da splitska Turistička zajednica potroši svoj desetogodišnji budžet, pitanje je bi li uspjela platiti takvu reklamu i postići ovakav učinak – govori nam Danni Matijaca, uspješna novinarka i PR menadžerica specijalizirana za turizam, koja je provela i istraživanje o profilu partijanera koji su došli na Ultra Europe festival.
Ultraše je najtežedovesti prvi put

Zanimljivo, njezino istraživanje nije naručila ni lokalna turistička zajednica ni organizatori Festivala, nego njezini poslovni partneri iz Grčke koji su htjeli doznati što više o profilu “ultranauta” kako bi dovukli slične manifestacije u svoju zemlju. Danni, naime, uglavnom radi komunikacijske strategije za strane turističke zajednice, hotele i agencije, pa dobro zna koliko je ova skupina turista zanimljiva svim zemljama. U pitanju je, a pokazalo je to i njezino istraživanje, najpoželjnija skupina turista, koju je najteže prvi put dovesti u određenu destinaciju.

– No, ujedno je riječ o skupini mladih ljudi koji će putovati idućih 30 godina, pa ako im se svidi to što su vidjeli, sasvim će sigurno doći opet, za koju godinu možda i s djecom, a o učincima njihove usmene predaje i postova na Facebooku i ostalim društvenim mrežama ne treba ni trošiti riječi. To su takozvani “millennials”, mladi ljudi rođeni u rasponu od ranih osamdesetih do ranih 2000. godina, nasljednici “generacije X”, čiji je životno moto “work hard – play hard”. Dakle, spremni su jako puno raditi i dobro zaraditi, ali su spremni i potrošiti, ne žale novca za putovanje i doživljaje. Pritom ih nije briga gdje će spavati, jer ne pate od skupih i brendiranih hotela, nego radije biraju privatni smještaj i hostele. Međutim, stereotip je da malo troše. Pitajte samo vlasnike splitskih restorana kada prodaju najviše jastoga i škampi. Za vrijeme Ultre, naravno. Pa najskuplje VIP-ulaznice se prve prodaju, a rekordan broj privatnih zrakoplova sleti u našu zračnu luku tijekom ove manifestacije – kaže Danni Matijaca, kojoj su već “prišili” nadimak “ultrašice” samo zato što otvoreno navija da ova velika glazbena manifestacija ostane u Splitu. Naime, kako smo već pisali, organizatori Ultre najavljuju da ćemo u srpnju imati još bolji i masovniji Ultra festival, no kako je nedavno upozorio Joe Bašić, direktor “Adria MM produkcije”, organizatora Festivala, zbog nedovoljne podrške lokalne zajednice, već dogodine bi se Festival mogao preseliti u Španjolsku, Italija, Maltu...
Iza njih ne ostajespaljena zemlja

Deni Matijaca– Ne želim ovdje zvučati kao glasnogovornica Ultre, jer to ni nisam, ali nije slučajno da se te zemlje jagme za tu manifestaciju jer su “millennials” najpoželjnija skupina turista. Naime, naše istraživanje, koje je obuhvatilo 1200 posjetitelja Ultre i sličnih manifestacija, pokazalo je da su to ljudi između 21 i 32 godine, koji dnevno potroše od 180 do 200 eura, bez da se računa cijena smještaja, a prosječno ostaju od pet do sedam dana. A to nije malo novca i demantira tezu da su to gosti koji malo troše i žive na sendvičima i vodi – istaknula je Matijaca, ali i primijetila da su u pitanju uglavnom vrlo kulturni i visoko obrazovani gosti. Naime, protekle dvije godine svi smo svjedočili da, usprkos invaziji tisuća mladih koji su dolazili na ovaj veliki festival elektroničke glazbe, nije bilo interventne policije na ulicama, nisu gorjeli automobili ni kontejneri, nije bilo nereda ni ostalog “folklora” koji prati svaku veću utakmicu “Hajduka”. U pitanju je, kaže Danni, događaj koji nipošto ne bismo smjeli otjerati iz svoga dvorišta.

– Doduše, bilo bi idealno kada bi se on događao u predsezoni ili posezoni, kada je manje gostiju. I, naravno, bilo bi odlično kada bismo imali što više velikih kulturnih manifestacija u gradu tijekom cijele godine i kada bi se one kvalitetno ispromovirale. Evo, primjerice, imali smo prije nekoliko godina koncert Arctic Monkeysa u Splitu, i to kada su bili na vrhuncu popularnosti, na kojem je bilo vrlo malo ljudi jer se događaj uopće nije ispromovirao, tako da ni u Zagrebu nisu znali za koncert, a kamoli u inozemstvu. Međutim, mora se kazati da su se, što se turizma tiče, u Splitu i cijeloj županiji u zadnjih pet godina počele događati sjajne stvari. Grad je, uz odličnu povezanost aviolinijama, no, nažalost, samo ljeti, dobio vrlo kvalitetan privatni i hotelski smještaj, niz novih i kvalitetnih ugostiteljskih objekata, postao je domaćin svjetski popularnim serijama “Igra prijestolja” i “Dig”, dolazi nam sve više gostiju i sve dulje se zadržavaju. Split je u samo nekoliko godina napravio po tom pitanju ono što brojne destinacije ne uspiju napraviti ni za cijelo desetljeće – kaže nam Danni, te, bez namjere da patronizira, ukazuje da ima mjesta i da se ponuda poboljša.
Vrijeme je za ‘Split card’!

– U tom smislu, svakako bi nam dobro došli veći kongresni kapaciteti, zatim još nekoliko hotela međunarodnih lanaca u kojima rado odsjeda imućnija sredovječna i starija klijentela. Ne bi bilo naodmet ni da, po uzoru na Šibenik, Split dobije i difuzni hotel koji bi objedinio ponudu privatnih apartmana u centru grada, da se digitalizira i modernizira baza podataka o tome što sve grad i okolica nude, da dobijemo “Split card” o kojem se već odavno govori, da muzeji imaju razumnije radno vrijeme, da se završi Spaladium Arena kao potencijalni sajamski prostor u nedostatku boljeg rješenja i ponajviše da nam se poboljša povezanost zrakoplovima u predsezoni i posezoni... A sve će te stvari – kaže Danni – od koristi biti i domaćim ljudima, neće ih turisti odnijeti sa sobom. Oni će nam samo, budemo li dobri domaćini, ostaviti svoj novac i pozitivan “review”, no i jedno i drugo moramo zaraditi kvalitetnom uslugom i vrijednošću za novac. A to je ono što se i traži, zar ne? U gospodarski osiromašenoj zemlji, turizam kao najčišća privredna grana gotovo nam je jedina svojetla točka.

– Kako bismo privukli još više gostiju, trebamo im ponuditi i dobru priču. Mi ovdje imamo milijun stvari za ponuditi, a često to ne znamo iskomunicirati. Ljudi moraju osjetiti miris i okus destinacije prije nego dođu u nju, što se ne može postići samo fotografijama, nego pravim, životnim pričama o destinaciji. I zato im treba jasna i brzo dostupna informacija, naravno, na internetu – zaključuje Danni.

Piše: Diana Barbarić

Zbog nogometa rođena u Australiji
Po majci Bračanka, po ocu Kaštelanka, Danni Matijaca je rođena prije 39 godina u Australiji. Tamo je rođena jer joj je otac, nekadašnji igrač Splita i Hajduka, nastavio nogometnu karijeru u Sydneyu. Ne bez ponosa, Danni se prisjeća da joj je
otac igrao u australskoj nogometnoj reprezentaciji... Iako je većinu života provela na drugom kontinentu, Danni je srednjoškolske praznike provodila u Dalmaciji i bilo je samo pitanje dana kada će se vratiti. A vratila se onda kada su mnogi išli u suprotnom pravcu – krajem devedestih. Od tada je radila kao radijska voditeljica, novinarka, glasnogovornica i PR menadžerica brojnih hotela klijenata, u organizaciji raznih manifestacija, no uvijek usko vezana uz ono što je najviše ispunjava i zanima, a to je turizam. Uza sve to, Danni je i majka dvoje djece, sada već tinejdžera.

Adrenalinski park
Danni Matijaca je ovih dana posebno zauzeta promocijom Dana hrvatske male brodogradnje, jedinstvene nacionalne nautičke smotra koja će se održati od 30. travnja do 3. svibnja u marini hotela “Le Meridien Lav”.
Ova manifestacija je u sedam godina postojanja postala središnje mjesto okupljanja svih čimbenika u proizvodnji i prodaji plovila domaće proizvodnje. Uz besplatan ulaz, testne vožnje svih plovila izloženih u moru te široku paletu nautičke opreme,
posjetitelji će i ove godine imati prilike vidjeti najbolje brodice proizvedene u malim škverovima iz cijele Hrvatske namijenjene za sport, razonodu, turizam i ribarstvo.
Kako bi pripomogli produljenju turističke sezone i stvaranju novih vrijednosti turističke ponude, organizatori Dana hrvatske brodogradnje ove godine predstavljaju i Sajam turističkih atrakcija, koji će ponuditi najnovije proizvode i inovacije namijenjene koncesionarima plaža, vlasnicima apartmana, agencijama, hotelima i ostalim turističkim subjektima. Bogata ponuda obuhvaća usluge i proizvode za adrenalinske i vodene sportove, plažne sadržaje, komunalnu opremu, vanjske teretane, dječja igrališta te sve za kayaking, treking, biciklizam, ronjenje, kitesurfing te ostale aktivnosti na moru i u prirodi. Uza sve navedeno, tijekom trajanja manifestacije održat će se i STA Open 2015., wakeboard prvenstvo koje će okupiti najbolje wakeboardere Europe, postavit će se i adrenalinski park za sve posjetitelje te vučnica za kitesurfing za sve one koji su dovoljno hrabri da isprobaju ovaj adrenalinski užitak.
Naposljetku, ovo je još jedna od manifestacija izraslih ponajprije na entuzijazmu pojedinaca, koja može imati puno veće gospodarske i turističke učinke, samo kad bi to prepoznali i valorizirali oni koji primaju plaću da to prepoznaju i valoriziraju.

Link na originalni članak